然而，这一次，抖音的老前辈更像淘宝，而不是更快。淘宝似乎是抖音在快的汽车之外的新假想敌。抖音最近测试了淘宝“购物”和“订阅”的一级入口。众所周知，“订阅”是淘宝App中的平台级私域流量阵地，也是商家作为粉丝会员运营的私域领域。“你先突入我腹地，我自然绕到你大本营后方”。抖音还增加了“电商会员”、“回购券”、“我的收藏夹”等多项功能，为商家在私域经营提供了利器。抖音开始内部测试“铁粉”功能。抖音多次入侵快的和淘宝的腹地，实际上暴露了平台的焦虑。但是当用户数量已经达到峰值的时候，我们该往哪个方向走呢？但这远远不够。在意识到用户增长放缓后，阿里开始改变策略。现在抖音有点像阿里。但在这样一个摊子背后，抖音也有自己的焦虑。虽然公有领域的范围比私有领域更广，但是私有领域的运作会更深入。同时，由于已经培养了一定的客户习惯和信任价值观，私下交易的难度会小一些。2021年9月，电商在Aauto Quicker的复购率已经超过70%。在去中心化的算法逻辑下，即使是粉丝不多的Aauto快一点的主播也能获得可观的收入。与此同时，也有不少5万粉以下的主播，在Aauto更快实现了日均20万元以上的成交。前者是新的，后者是新的。因此，两者共同构成了一个全球营销，起到了互补的作用。如今的电商平台已经达成了公有领域+私有领域营销的共识。它们都有相同的前进方向。

刘峰